Målmedvetenhet och ett oändligt tålamod – två egenskaper som Fredrik Jönsson med kollegor på Kino Folkets Bio i Lund fått tillfälle att träna på i över 10 år – men nu sätts äntligen renoveringen igång inför nya Filmhuset KiNO i Lund – med öppning våren 2025!
Kino har idag två salonger och är det något både den biografen och branschen i stort behöver är det fler salonger för kvalitetsfilm. Antalet filmpremiärer är större än någonsin och det är svårt att ge plats för alla. Det är också svårt att med 1-2 salonger ge de filmer som behöver lite längre tid på sig att nå ut en fair chans för att hämta hem de större publiksiffrorna.
Våren 2025 så blir det nu äntligen 2 nya salonger för Filmhuset KiNO – mindre salonger med 10 och 18 platser, men ofta det som behövs för att låta filmerna ligga på rulle under veckor och månader. Nya lokalen vävs snyggt ihop med den nuvarande och det blir en stor yta för att komplettera med föreläsningar och andra event under glastaket i den gamla banklokalen.
Ingången när biografen hette Reflex, fram till 1993 när Folkets Bio tog överNuvarande kassa och foaje – Magnus tar emot till slutsålda visningen av LärarrummetTittut – dvd-väggen blir ingång till nya lokalernaStilig blivande entré – längre bort till höger nuvarandeFrån kapitalism till kultur – yeah!
Utöver salongerna blir det en restaurang och bar på bästa läget, granne med Stortorget och Domkyrkan – mitt i pulsen. Att äta och dricka före eller efter en visning är ju ett lyckat koncept även om det nog inte blir mat inne i salongen – filmen ska få stå för upplevelsen! Det blir också ett rejält lyft när det kommer till dagens entré som är lite intryckt på långsidan. Nya entrén på hörnet blir både pampig och inbjudande!
Kino är idag en av Sveriges större kvalitetsfilmsbiografer med 60 000 besökare per år – hörde jag någon säga målet om 100 000 besökare 2030?
Jag hade glädjen idag att få en rundvandring i det blivande Filmhuset KiNO – se nedan när Fredrik visar runt!
Jag lyssnar på Filmbranschpodden #7 (TIPS – intressant att lyssna på röster från vår bransch i samtal med Simon Kölle!) med Jakob Abrahamsson, VD på distributören NonStop Entertainment och Capitol Bio i Stockholm mm. Jag hör Jakob bland annat dela sin syn på det här med vår bransch och data (eller snarare bristen på data) och vill här glatt dela att vi nu ändå inom kort närmar oss ett skifte – en digital transformation, lika välbehövlig som nödvändig, för just datadelning av biljettköparna i biografbranschen!
I podden pratas det om det faktum att vi här inom svenska biografbranschen håller hemligt absoluta merparten av försäljningsstatistiken (vill du snabblyssna börjar detta kring bristen på transparens cirka 47 minuter in i avsnittet). För en biograf så hänvisas det faktiskt inte till någon form av användbar data överhuvudtaget vilket bara slår tillbaka på biljettförsäljningen!
En 20 i topplista publiceras två gånger i veckan utan siffror (!) och med endast titlar. Sedan får vi i branschen en totalsiffra en gång om året med årets totala statistik från SBF. Det är i stort sett vad som idag erbjuds och är verkligen inte insikter eller data som bidrar till att underlätta en biografföreståndares utmanande vardag eller för den skulle öka biogåendet i Sverige. Distributörerna har delvis en bättre inblick i datan genom FKB/Bioguiden och Filmstaden samt Svenska Bio lär ha full inblick i siffror då de sitter med i diverse olika organisationer.
Men det är anmärkningsvärt, som även Jakob lyfter i podden, varför det i Sverige är hemligt medan det i t ex Norge delas en topplista med inte bara topp 20 utan här kan du se topp 80 (!). Likaså presenteras i Norge antalet besök (!) senaste veckan och totalt. Snacka om en verktyg som faktiskt hjälper föreståndaren att t ex notera när en film vänder upp efter några veckor och därmed kanska åter bör plockas in i programmet när word of mouth spritt sig.
I Sverige får vi hålla tillgodo med topp 20 utan några siffror (!) överhuvudtaget. Det är tyvärr som natt och dag. Noterbart är också att den topp 20 lista som presenteras av Filmägarnas Kontrollbyrå ev fortsatt endast är filmer från betalande medlemmar i FKB*. Det innebär att filmen Jesus Revolution (en publiksuccé med över hela 40 000 besökare!**), som för merparten av biograferna helt gick under radarn tidigare i höst, INTE fanns med på listan. Detta trots att Jesus Revolution drog mer än många andra filmer på listan och därmed skulle gett biografägare en tydlig hint om att vara en film att programsätta.
Men för en kvalitetsfilmsbiograf, privat biografkedja eller biograf på landsbygden återstår det ett manuellt arbete att inför en premiär eller under premiärhelgen leta upp enskilda salonger på kollegors hemsidor för att där ta del av försäljningen av biljetter för en film – och därmed skapa en bild av en films potential tillsammans med sin egen data och sin magkänsla för kommande veckors repertoarsättning. Eller via djungeltelegrafen stämma av med utvalda kollegor.
Likväl jobbar distributören oftast helt i blindo kring förköp inför en premiär då första datan skickas natten efter genomförd visning, dvs på tok försent för att anpassa sin marknadsföring på t ex sociala medier. Även här läggs det manuellt arbete på att scrolla igenom salonger inför en premiär för att få en känsla av hur filmen presterar i förköp.
Men vad kommer hända NÄR vi delar försäljningsdata? Jag skriver inte ”Vad händer OM…” utan är övertygad om att vi snart är klara att faktiskt dela data från det vi på Biografcentralen och Bio.se jobbat fram.
I två projekt med stöd från Europa Cinemas (läs mer här) och från Filminstitutet utvecklar vi just detta område – något vi satte upp som en vision redan 2016 med utvecklandet av Bio.se. Vårt arbete är två delar. Det första handlar just om att dela data på försäljning (av de biljettköp som sker online, cirka 55-70%) som ger insikter och som t ex kan användas för att repertoarplanera och för att marknadsföra både för biograf och distributör. Här handlar det om data på förköpsbiljetter från 113 biografer (som har kassasystemet Veezi) där vi t ex kan se ort, biograf, ålder och även vilka filmer som biljettköparen tidigare har sett. Denna data kommer att bidra som ett viktigt verktyg till distributörens lansering och annonsering och även för biografföreståndaren som kan både upptäcka titlar som gått en förbi, men kanske än mer jämföra för att upptäcka en films potential hos sig i jämförelse med andra.
På vår senaste Biografföreståndarutbildning hade vi besök av en distributör som också delade vikten av att släppa förköpsbiljetter i god tid, gärna 3 veckor före premiären. Varför? Jo, för då ger det möjlighet för distributören att annonsera på sociala medier lokalt där filmen går upp då t ex Meta behöver 7-10 dagar på sig för att algoritmförbättra målgrupper i annonser. Som det är idag släpps ofta biljetterna måndag eller tisdag i premiärveckan och det säger sig självt att ingen annonsering då hinner trimmas in. Här kan den data vi har tillgång till även ge distributören direkt i realtid inblick i antal biljetter som säljs per ort och biograf och därmed öka incitamentet att lägga mer pengar på lokala digital annonsering – win win för distributör och biograf.
Kanske kan denna kommande statistik även vara utifrån stad och biograf? I vårt EC-projekt kommer de 9 partnerbiograferna inom kort att kunna ta del av (via verktyget Salesforce och Tableau) både sin egen data men också detaljdata från sina kollegors försäljning. Alla kämpar ju med samma utmaning – att locka publiken till sina filmer och visningar – och det är ibland frustrerande svårt. Genom att se hur andra biografer lyckas, och inte lyckas, och få en sannare bild av en films potential kommer Tableau att vara ett utmärkt verktyg i biografens repertoarplanering.
Det är ju inte för inte som det i andra branscher kontinuerligt delas data för att skapa rörelse för ökad försäljning och insikter. Ta t ex Mobility Sweden som redan nu delat försäljningsdata från fordonsbranschen för november 2023. Här kan ju såklart en bakåtsträvare i vår bransch högljutt hävda att det går ju inte att jämföra bilar med filmer då bilarna har längre hållbarhet än en film… Jovars – men det är inte bara på kort sikt vi kommer lära av datan utan det är också över tid som vi genom inblick i försäljningsdatan kommer att både lära oss trender av tidigare lanseringar samt lära oss hur vi bättre når ut med filmer i framtiden.
Genom denna nya typ av realtidsförsäljningsdata samt detaljerad kunddata kring tidigare köp med mera kommer vi att erbjuda tjänster som gör att branschen i högre grad kan både planera och utvärdera lanseringar inför korta och långsiktiga beslut, liksom att dra nytta av datan för mer träffsäker marknadsföring och därmed ökade besök.
Den andra delen i projektet är att utifrån tidigare köp kunna göra ett riktat utskick med högt relevant innehåll till presumtiva kunder. Vi har precis börjat testa detta med CRM-delen Marketing Cloud i Salesforce tillsammans med en partnerbiograf i EC-projektet med riktigt lyckat resultat. Mer om det i ett senare inlägg.
Så vad önskar jag för branschen i julklapp? Att FKB börjar dela siffror på antal besökare på filmerna i sina öppna veckorapporter, liksom kollegorna i Norge och andra länder gjort länge tillbaka – det finns bara vinster för branschen här. Bara vinster!
* Denna erfarenhet gjorde jag när vi lanserade filmer för några år sedan som lockade mängder av besök men som vi insåg inte dök upp på FKBs lista. Svaret var då att listan enbart gällde filmer för betalande medlemmar hos FKB. Kostnaden för att vara medlemmar i Filmägarnas Kontrollbyrå började då från drygt 20 000 kronor, dvs en ofta för hög kostnad för mindre distributörer. Kanske har detta ändrats till idag så att listan omfamnar den faktiska biotoppen? Jag kikade inte själv på Biotoppen när Jesus Revolution gick på bio, just utifrån att denna topplistan inte ger någon vidare insikt då alla siffror hålls hemliga.
Full av inspiration efter två dagar med 25 biohjältar på vår Biografföreståndarutbildning måndag-tisdag vill jag tipsa om möjligheten att torsdag-lördag denna vecka kostnadsfritt ta del av mer kunskap och erfarenheter. Detta via Europa Cinemas som några gånger per år bjuder in till Audience Development & Innovation Lab runt om i Europa.
Denna gång kan du följa ett urval föreläsningar på Europa Cinemas YouTube-kanal från Valladolid i Spanien och temat är ”Reaching out to new audiences: rethinking and diversifying its own practices and resources”. Som en av två ledare för labbet återfinns Mathias Holtz från Folkets Hus och Parker som även är Vice-President i Europa Cinemas sedan maj i år.
Här är programpunkterna som du kan följa live, samtliga på engelska: Torsdag 26 oktober 9.35-10.45 Market (re)positioning & (re)branding 11.00-13.00 Making better use of digital marketing & social networks 14.30-16.15 Targeted programming & eventisation
Fredag 27 oktober 9.35-11.00 Our closest partners: the distributors 11.15-13.00 Collaborate to innovate 16.30-17.30 Innovative programming through local partnerships
Lördag 28 oktober 9.35-11.00 Sustainability, access and inclusion
Myndigheten för Kulturanalys har sedan 18 februari laglig rätt att kräva in biografstatistik.
När Filmavtalet övergick till dagens helstatliga filmpolitik 1 januari 2017 var det med buller, bång och högljudda klagomål från stora delar av biografbranschen, inte minst på grund av den höjda momsen från 6% till 25%.
Under åren har det varit en mängd konflikter och efterspel. Bland annat har Sveriges Biografägareförbund vägrat att lämna ut statistik på antalet besök på biograferna, dels med hänvisning till privata affärshemligheter, dels för att konkret protestera mot uppsägningen av Filmavtalet. Mer om den konflikten går att läsa t ex på SVT från november 2017 ”Storbråk i filmbranschen: Varannan biograf riskerar nedläggning”. Läsvärt för bakgrunden av denna långdragna infekterade konflikt är också en krönika av Lars Gillegård i Våra Gårdars Nyhetsbrev november 2017 ”Vem företräder landets biografägare”.
Två år senare kunde vi läsa att Myndigheten för Kulturanalys skulle ges lagstadgad rätt att kräva in statistik på biografstatistik, vilket då tidigare berört andra områden inom kultursektorn. Filminstitutet blev av med stöd, läs här i SvD ”Filminstitutet kritiskt till minskat stöd”.
Det är alltså fyra år sedan statistiken hemlighölls men sedan några veckor är nu lagen ändrad och därmed kan Myndigheten för Kulturanalys börja sitt arbete med att samla in statistiken. Läs mer på www.kulturanalys.se/temaomraden/film.
Har vi då inte sett någon statistik alls sedan 2017? Jodå, men inte lika heltäckande som tidigare. Filminstitutet har kunnat få in statistik på de filmer som de gett produktions- eller lanseringsstöd till samt även bakvägen via biografägare som sökt olika stöd. Mer manuellt arbete men ändå hygglig statistik inte minst för de svenska filmerna då merparten erhåller någon form av stöd.
Min förhoppning nu när det gäller ett nytag på insamling av statistik är att Myndigheten för Kulturanalys anammar den insamlingsstrategi som Europa Cinemas har använt under många år, dvs där alltsom visas på vita duken statistikförs. Biografen har sedan digitaliseringen i början 2010-talet alltmer gått från att vara en plats enkom för aktuell repertoarfilm till en mer mångfacetterad arena där inte minst liveinnehåll spelar en allt viktigare roll för både publik och för intäkterna för en biografägare. Även skolbio, filmstudio, festivaler och andra slutna visningar bör ha sin självklara plats i en fulltäckande statistik, och därmed ge en mer heltäckande berättelse om den viktiga roll biografen nu har i vårt samhälle.
Med det sagt så var den statistik som Filminstitutet samlade in och presenterade fram till 2016 i min mening bristfällig. Som statistik för repertoarfilmer på bio – absolut. Men som statistik för att visa upp hela biografens verksamhet – inte bra. Skolbio, live och festivaler fanns inte med.
Som exempel kan vi kika på vad Europa Cinemas samlade in gällande verksamheten på Röda Kvarn i Borås 2019: Totalt 21 155 besök som tog del av innehåll på vita duken Det som Filminstitutet i vad som tidigare var den officiella statistiken hade samlat in, dvs endast öppna visningar: 12 315 besök Visningar som live och skolbio räknades/samlades inte in men publikantalet uppgick till: Hela 8 840 besök Tidigare officiell statistik har alltså missat drygt 40% av verksamheten på Röda Kvarn Borås, även om skolbio vissa år har hämtats in separat av Filminstitutet.
En annan intressant fråga är hur Myndigheten för kulturanalys ska hantera statistiken inom filmområdet som berör streaming. Här har ju Sveriges Biografägareförbund helt klart haft en poäng kring att streamingjättarna, som också tar del av innehåll som fått offentlig finansiering, också bör inkluderas i statistik.
Det blir helt klart spännande att se hur statistiken ser ut framöver och vad denna lag innebär!
2020 – ett krisens år för biografer över hela världen. Men också ett år där svenska biografer känt stödet från regeringen och Filminstitutet genom flera krisstöd.
Varierande och tydliga besökssiffror på Bio.se under krisåret 2020
2020 är året med Corona. Det är ett år med tuffa tider för många. Ingen nämnd eller glömd. För svenska biografer har det för de flesta varit ett skitår, utifrån att det vi alla i branschen brinner för, från produktion till biograf, är att låta filmer möta publiken – tillsammans i salong.
Året började starkt, många besök på 2019 års höst- och julfilmer som toppades den 8 och 10 mars med utsålda salonger över hela Sverige med No More Fucks To Give med Mia Skäringer. Just NMFTG blev lite av Biografcentralens räddning (samt också ekonomiskt viktig för många biografer strax före Coronan) under detta krisår genom att vi klev in som distributörer och därmed gav biografer utanför Filmstaden chansen att visa showen.
Jag minns fortfarande tydligt samtalet jag fick 10 februari av en hemlighetsfull producent som bad om hjälp med distribution av content till Filmstaden på Internationella kvinnodagen. Jag förstod verkligen inte vad skulle det kunna vara – en inspelad teaterföreställning från en fri obskyr Göteborgsscen eller what? Senare under samtalet fick jag avslöjat att det gällde en inspelning av succéshowen NMFTG som ju haft över 300 000 arenabesökare live.
Jag minns att jag frågade producenten om de inte ville att fler biografer och därmed att också publiken utanför Filmstadens dryga 20-talet städer skulle ges möjlighet att se showen. Hurdå var frågan? Jo, vi har ju närmare 350 fristående biografer utanför Filmstaden som vi kan erbjuda visning…
Det var som sagt 10 februari vi fick kontakt, tre dagar senare hade vi avtal klart och kunde gå ut med ett erbjudande till svenska biografer med önskan/krav på 100% sekretess gentemot media. Det var lite pirrigt ska erkännas, utskicket gick till över 500 personer och från produktionen var det viktigt att inget skulle avslöjas till pressen före Mia Skäringers egna inlägg som skulle ske en knapp vecka senare. Men som vi utgick ifrån – biografägare är ett skrå att lita på! Inte ett knyst och pressmeddelandet gick ut och skapade en buzz utan dess like.
De kommande veckorna var ett underbart marathon, över sportlovet och in i kaklet med hundratals bokningar, trixande av DCP-leveranser, och den exklusivitet som blev med endast visningar under bestämda klockslag söndag 8 mars och tisdag 10 mars gav mängder av publik, men också viss frustration från biografägare med en salong och slutsålt…
Till slut hanterade Biografcentralen 682 visningar på smått fantastiska 245 biografer, från Hyltebruk till Filmstaden Söder. Själva produkten, den färdigklippt showen, blev klar i postproduktion 3 mars (!). Jag tvivlade aldrig på att det skulle gå att få fram i tid, men ni som vet hur det går till vet också att det ALLTID tillstöter problem. Vi fick fantastiskt bra hjälp av Unique och Folkets Bio Filmlager som ställde upp dag och natt med att skicka filmen digitalt och på hårddisk till de vars lina inte skulle hålla eller mottagningsenhet låg nere. Den sista filmen kom fram flera timmar före första visningen 10 mars – gött om tid ;). Endast en visning ställdes in pga lokala tekniska problem – utifrån förutsättningarna är det inget mer än ett mirakel och visar återigen att skrået biografägare är ett sjusärdeles tålmodigt och professionellt folk!
Utfallet då? Jo, även publiksiffrorna var fantastiska. Med över 58 000 besök på endast två visningsdagar är NMFTG nog för alltid inskriven i biograftopplistorna. Filmstaden stod för 48% av besöken, fristående biografer inklusive Svenska Bio för över 30 000 besök – Sverige och branschen behöver och är beroende av ALLA biografer när det kommer till publiksuccér som denna och andra filmer – det är något som återigen bevisades!
Så – hur har det sen gått då? Dagen efter NMFTG, 11 mars, förklarade WHO att vi har en pandemi, Corona. Där tog branschen stopp. Filmpremiärer flyttades fram, biografer stängde etc. Branschen kom igång igen hyggligt i september och tack vare några svenska familjefilmer som Nelly Rapp med flera såg det plötsligt lite ljusare ut. Sedan kom 8-personers begränsningen och därmed var det black out igen. Detta trots att biografer skulle hanterat bokningar och social distansering utmärkt!
Kulturdepartementet och Filminstitutet har gett flera avgörande stora stöd till branschen och inte minst till biograferna (plus såklart Tillväxtverket). Jag har ännu inte hört om någon biograf som behövt stänga för gott. Så klart finns det enorma utmaningar för många, men ekonomiskt kan branschen skatta sig lycklig över de stöd som vi i Sverige gett och ger till biograferna. Om vi kikar utanför Sveriges gränser ser det betydligt tuffare ut för våra biografkollegor. För dig som är intresserad publicerade Europa Cinemas nyligen en ”Network review” kring detta som går att läsa här!
Sveriges förhållningssätt att inte införa en total nedstängning har ju för biografer inneburit att några haft öppet hela 2020, trots futtiga besökssiffror och hårda restriktioner. Detta är något som nu slår lite galet där just Europa Cinemas genom EU kommer fördela 150 miljoner kronor till biografer som tvingats stänga genom nationella eller lokala restriktioner. För svenska EC-medlemmar kommer det inte vara möjligt att söka detta krisstöd, här finns inga officiella dokument att visa upp.
En annan aktuell utmaning för betydligt fler biografer än de 40-tal som är medlemmar i Europa Cinemas, är den otydlighet från Filminstitutet kring att en biograf som går med vinst i år kan bli återbetalningsskyldig. Själva regeln i sig är nog ingen som tycker är knepig, men utmaningen är i detta svårplanerade år att med krisstöden kunna hantera sitt årsbokslut. Krisstödet för sista kvartalet 2020 beslutas slutet januari 2021. För en biograf är det omöjligt nu att veta vad summan hamnar på, och det ska då in i bokslutet för 2020 ändå. Här måste Filminstitutet med Kulturdepartementets goda vilja landa i att en ser på en längre horisont än endast 2020, kanske för 2020-2021 tillsammans. Det finns ingen biograf som lägger pengar på lager 2020 – men kanske har de lyckats så väl med att skjuta kostnader framåt etc – det ska inte bestraffas.
Något mer jag tar med mig från 2020? Jo, i början på året hade Bio.se för första gången en nationell kampanj kring filmen Catwalk tillsammans med SF Studios och ICA. För första gången fick Sveriges fristående biografer synas och ges möjlighet att nå miljontals kunder via utskick och erbjudande. Fler sådan ser vi framemot!
Ett annat minne är när vi häromveckan under ett webbinarie kunde överraska Hannes Gerhard på Scala Biografen i Båstad och utnämna honom till Årets Biografinnovatör – en nyhet som sedan smattrade runt i tidningar och radio över hela Sverige. Branschen behöver innovatörer och branschen behöver positiv känsla och aura kring sig – för krisen vänder och jag är är helt övertygad om att med den line up som distributörerna sitter på inför 2021 kommer det att slås publikrekord! Oavsett om det blir februari, april eller juni tills vi alla kan gosa ner oss i biofåtöljen och få uppleva #filmpåriktigt igen!
Gott slut och Gott nytt bioår! Vi klarade året. Det räcker så. Väl kämpat alla biografhjältar på små och stora biografer – tillsammans är starkare, oavsett social distansering eller inte :)!
Vilken fin hyllning till biografen! Se denna film och dröm dig tillbaka till den personliga och unika biografmiljön, och för dig som varit med ett tag – till den analoga filmvisningen.
Passion, kvalitetsfilm och kärlek till filmen 110%!
Europa Cinemas samlade nyss närmare 600 biografföreståndare för en tredagars konferens i Lissabon. Konferensen som arrangeras vartannat år bjuder på många inspirerande presentationer och såklart värdefullt nätverkande med kollegor från övriga Europa, och världen.
Vad som trendar i biografbranschen tas upp och många presentationer berörde digital marknadsföring, hur använda data, hur nå de yngre generationerna, hur kan biografen vara en del i social hållbarhet och vad gör biografer för att minska sin klimatpåverkan, med mera.
Plats på scen från Sverige hade vi hela 3 föreläsningar. Ida Thorén från Fyrisbiografen presenterade deras lika unika som fantastiska resa med att jobba igenom sin digitala tillgänglighet och marknadsföring, tillsammans med målet att skapa Uppsalas bästa bioupplevelse alla kategorier. Fyris ökade ju sin publik med närmare 50% under ett år och förärades med Europa Cinemas Innovation Prize förra året! Ladda ner presentationen här!
Röda Kvarn i Borås är en del av Biografcentralens mininätverk i Europa Cinemas (tillsammans med Arenan Karlstad och Odeon Skövde) och Mats T Olsson presenterade på konferensen deras grymma verksamhet! Ladda ner presentationen här (fotocred Röda Kvarn till Superstudio och Kaneos Media)!
Sveriges tredje bidrag stod vi på Biografcentralen för när vi lanserade vår online utbildning DMB, Digital Marknadsföring för Biografer, som internationellt blir DMC. Min kollega Irini Siga presenterade och vi siktar på en engelsk version klar i slutet av q1 2020. Flera biografer från en handfull länder har redan anmält intresse via vår kampanjsida www.traindmc.com.
DMB har nu över 30 svenska biografer som påbörjat utbildningen – och utifrån temat på många andra föreläsningar på konferensen ligger vår utbildning helt rätt i tiden. Digital marknadsföring är lika nödvändigt som en möjlighet för den biograf som vill öka sin publik, oavsett om den ligger i Sverige, Frankrike eller Kroatien! Ladda ner presentationen här!
Russ Collins, Art House Convergence North America, Pepijn Kuyper Vereniging Nederlands Filmtheater Overleg, Christian Bräuer, President CICAE, bloggaren in person och Mathias Holtz, Riksföreningen Biograferna Sweden på CICAE mötet.
För mig så innebär ett medlemsskap i CICAE ytterligare stöd kring omvärldsbevakning av branschen främst i Europa men också från övriga världen. Likaså arbetar CICAE politiskt med påverkan och debatter och att lyfta frågor hur arthouse/kvalitetsfilm kan ges bättre förutsättningar för att nå en större publik – ett arbete som ständigt behöver utvecklas och jobbas på både i Sverige och övriga världen.
Liksom vid tidigare EC konferenser bjöd Biografcentralen in till en ”Svenskmiddag” för att ge plats för att träffa kollegorna från vårt land och samtidigt bjuds några andra internationella kollegor med. I år var vi närmare 30 personer från Sverige, Danmark, Finland, Island och Polen. Var en och en står för mat och dryck och tro det eller ej – men alla som jobbar på en kvalitetsfilmsbiograf i Sverige har inte heller träffats;)
Vill du läsa mer om alla andra presentationer som gjordes och få inspiration kring vad som händer i branschen – surfa in på Europa Cinemas blogg och ta del av deras mycket ambitiösa, och inspirerande, dagbok från konferensen: https://europa-cinemas-blog.org
Begreppet 50/50 när det kommer till arbetet för att säkerställa en mer jämställd filmbransch har nu nått även det främsta och viktigaste visningsfönstret – biografen.
Fyrisbiografen i Uppsala blir den första biografen i Europa som sätter upp målet att erbjuda publiken ett helt jämställt utbud. Målet sätts upp i samarbete med WIFT, Women In Film and Television, som varit, och är en stark pådrivare för jämställdhet inom filmbranschen globalt.
När det gäller nuvarande utbud på Fyris så var 1/3 av filmerna under förra året regisserade av kvinnliga regissörer som visades – nu är alltså målet att nå en jämn fördelning år 2020.
”Det finns många komponenter i kedjan, distributörer, producenter, marknadsförare och så vidare. Med vårt ställningstagande vill vi belysa ett problem och ge fler filmskapare plats på vita duken”, säger biograf-föreståndare Ida Thorén till Uppsala Nya Tidning
Fyrisbiografen är ju sedan tidigare kända att ligga i framkant då de också i höstas belönades som första europeiska biograf med Europa Cinemas Innovation Prize, ett pris om 10 000 euro, läs mer här!
Sedan dess är det många biografer i Sverige och internationellt som lär sig av Fyris hur de ökade sin publik – säkert kommer fler biografer även ta efter det nya jämställdhetsmålet!
2014 startade vi vår Grundutbildning för biografföreståndare och vilket stort intresse och behov det fanns efter denna 4-dagars utbildning. Första året fick vi erbjuda den dubbelt, och även året efter blev det fullsatt med fantastisk feedback:
* Man får kött på benen, bra kontakter och nätverk. Bra grundkunskaper kring hela branschen. * Nya kunskaper, utökat kontaktnät, känslan av att tillhöra ett större sammanhang. Inspirerande. Bra redskap. * Man lär sig mycket om allt, bygger nätverk och får ta del av ovärderliga erfarenheter från kursdeltagare och föreläsare. * Den lever upp till sitt namn! * För att man får svar på många svåra frågor i en ganska rörig och otydlig bransch. * För att lära sig mer om marknadsföring, se helheten, träffa andra och få tips, ventilera. * Jättehjälpsamt och användbart! * Otroligt givande och inspirerande. Perfekt start för mig som föreståndare!
Nu kör vi den äntligen igen med start i september och redan har 15 deltagare anmält sig. Den vänder sig lika mycket till den som arbetar ideellt på en mindre biograf som till professionella föreståndare och andra branschaktörer, läs mer om utbildningen här!
2.0
Jag har länge gått och närt en vision om att erbjuda ytterligare en utbildning, en fördjupande sådan för föreståndare med några års erfarenheter. Jag har även senaste året intervjuat några för att ta reda på vilka områden det finns ett kunskapsbehov kring. Områden som återkommit hos flera är ekonomi (affärsutveckling), marknadsföring (CRM mm), teknik och lokal (framtidssäkra men även hur bättre nyttja foajé och öka merförsäljning), arbetsmiljö och ledarskap.
Nu är denna vision realiserad genom att Katja Uneborg, tidigare verksamhetschef på Bio Rio i Stockholm, under senvåren på vårt uppdrag dykt ner bland önskemålen från föreståndarna och utifrån sin erfarenhet och kontaktnät skapat Biografdrift och Utveckling 2.0 – en helt unik och skräddarsydd utbildning. Som en del i visionen genomförs utbildningen under ett år med fem 2-dagarsträffar på ett pensionat i Stockholm, dvs det blir gott om utrymme för nätverkande och utbyte mellan deltagarna när alla bor på samma ställe. Utbildningen vänder sig även till filmfestivaler, branschaktiva på visningsorganisationer, Filminstitutet med flera.
Bland våra handplockade kursledare märks bland andra Mel Larsen från Storbritannien som håller i modulen ”Nytt tänk, ny publik – publikarbete & kommunikation” i november.
Mel har över 30 års erfarenhet av att jobba som publikutvecklingskonsult inom konst, arv och näringsliv.
Är du nyfiken på innehållet i utbildningen så hör av dig så skickar jag programmet, ramarna finns att läsa mer om här!
Vartannat år bjuder Europa Cinemas in biografägare till 3 dagar konferens med inspiration och nätverk – i år i Bukarest, Rumänien med över 450 deltagare. Jag fick äran och utmaningen att med 7 bilder och på 7 minuter presentera bio.se på konferensens tredje dagen. Här är mina bilder med något kortat innehåll:
Biografcentralen är en icke-vinstdriven nationell visningsorganisation som bildades 2011 och vi bygger idag en ny biosajt för publiken i Sverige. Från början var vårt scope en nischad biosajt för kvalitetsfilmsbiografer, men 2014 utökade vi det till att omfatta samtliga oberoende biografer i Sverige. Tillsammans med filmfestivaler och filmstudios vill vi erbjuda publiken över 550 fantastiska lokaler och platser att se film på.
En inte helt ovanlig situation runt om i Europa är att det finns en stor koncentration av marknaden till få aktörer. I Sverige har SF Bio och Svenska Bio över 80 % i hela riket och närmare 95 % av marknaden i storstäderna. Än mer problematiskt är att deras hemsida för många svenskar = att gå på bio, dvs publiken upptäcker varken 340 biografer eller dess filmer idag i tillräckligt stor utsträckning. Som många andra lyft här under konferensen så blir det tydligt när en blockbuster har premiär att mindre kommersiella filmer inte ges plats eller utrymme på biografer och dukar, så även i Sverige.
Den oberoende biografens utmaningar är stora idag och genom projektet hoppas vi att kunna hjälpa många biografer genom att erbjuda både ny kompetens och nya tjänster. Allt utifrån den lokala biografens behov och med sikte på att öka antalet besök samt göra det enklare att driva en framgångsrik verksamhet.
Våren 2016 intervjuade vi förutom distributörer och biografer även publik i storstäder, mellanstora städer och på landsbygden. Idag behöver publiken för att hitta utbudet gå in på varje biografs hemsida och väl där krävs det alltför ofta att biljettköparen ska registrera sig med namn och e-postadress eller t o m skriva sin postadress – Varför? Tydligt är också att många biografer har en väldigt stor mängd information som publiken måste ta sig igenom före ett biljettköp – som publik vill jag ju bara köpa min biljett…
Hela bio.se bygger på RELEVANS där det är publikens behov som ligger till grund för hur vi utvecklat och designat hemsidan. Som publik får du på bio.se upp de filmer som går i din närhet genom att antingen fylla i ort/adress eller låta din mobil berätta var du befinner dig. Du presenteras aktuella filmer inom olika distansblock och kan på 20-30 sekunder ha klar dina biljetter i mobilen utan att fylla i några uppgifter på en biograf som använder kassasystemet Veezi. Då det finns ett stort behov av ett modernt kassasystem med ett intuitivt köpflöde valde Biografcentralen att ta in Veezi till Sverige. Hemsidan erbjuder dock integrering med övriga kassasystem på svenska marknaden också så att ingen biograf ska tvingas byta om de idag har något annat.
Lansering är om knappt tre veckor och det är både spännande och intensivt inför Lucia. Vår biosajt kommer att skaka om biografbranschen på ett positivt sätt, inte minst blir det möjligt för mindre filmer och mindre distributörer att nu få sina filmer exponerade på nätet för publiken, även om filmen inte har sättning hos den stora biografkedjan. Målsättningen från Biografcentralen och som är något vi delar med många biografägare är att på längre sikt öka besöken på europeiska och mindre kommersiella filmer. Projektet har en budget om cirka 700 000 euro genom stöd från flera olika parter. Vi har inga egna ekonomiska intressen utan pengar som kommer in från försäljning och bokning av biljetter på bio.se från biograferna går till drift, utveckling och marknadsföring.
Mina tips på vägen är att granska din egen hemsida utifrån publikens perspektiv, inte ditt eget. Hur enkelt är det att köpa biljett från sin mobil och är det anpassat efter de höga krav som publiken år 2017 ställer på e-handel? Gör projekt i samarbete med andra! Ta kontakt med mig och Biografcentralen om ni är intresserade av att lära er eller anpassa vår hemsida till ert land! Tack!
Photo credits: Ionut Dobre/Europa Cinemas
Konklusionen från sista passet på konferensen från Jon Barrenechea, Marknadschef på Picturehouse Cinemas Storbritannien, som även lyfte vårt arbete i Sverige i sitt slutanförande var: “We all need to muscle up on our data and use of technology, in a big way, if we’re going to survive.” The key lesson was that it’s all about, “Collaboration, collaboration, collaboration.”
Utifrån Jons sammanfattning och hela konferensen känns bio.se helt enkelt 200% klockrent i denna tid att erbjuda både svenska biografer och publiken!
Photo credits: Ionut Dobre/Europa Cinemas
Presentationen genomfördes utan kostym men med bio.se t-shirt!
Jens Lanestrand 