Bio.se är live och Googlemaraton tar vid. Press och nu händer det!

10 dagar med bio.se – Sveriges nya biosajt med 141 (!) biografers utbud för publiken gick live 13 december. Ett enormt hårt arbete ligger bakom, inte bara de senaste veckornas intensiva programmering och planering utan även 2-3 års projektarbete gick i mål. Eller gick i mål… ett nytt marathon startade samma dag som lanseringen och det är att nu nå fram till publiken och få dem att upptäcka filmer och biografer på bio.se, och vilja göra det ofta!

Först vill jag landa en stund i lanseringen (länk till filmad presentation längre ner*). Den gick enligt plan, och lite bättre till och med. Vi lyckades få stort genomslag i riksmedia och även några biografer hakade på lokalt som förstärkte TT-artikeln som många regionala och lokala medier publicerade. Några medier plockade upp vinkeln att vi nu skakar om och utmanar biomonopolet. Inte mig emot, men fokus har varit och är att samla och erbjuda bättre möjligheter för de oberoende biograferna att nå ut. Att nå en större publik tillsammans!

Ny biosajt lanseras – fokus på filmer från oberoende biografer” SVT Nyheter

Swedish independent cinemas muscle up with Bio.se” Nordisk Film & TV Fond

Bio.se ska visa på alternativ bortom monopolet” Point of View

Ny biosajt för oberoende biografer” Sveriges Radio Kulturnytt

Ny sajt gör det lättare att gå på kvalitetsbio” Dagens Nyheter

Ny sajt ska skaka om Biosverige” Göteborgs Posten/TT

Det är nu ett nytt arbete startar – ett nytt maratonlopp skulle en kunna säga. När en idag söker på ”bio.se” på Google så undrar sökmotorn lite gulligt: ”Menade du sf.se?” Haha, skrattet fastnar i halsen… ganska målande bild över Biosverige idag.
Förutom vårt egna målmedvetna och på lång sikt strategiska SEO-arbete (SEO=sökmotorsoptimering) blir här varje lokal biograf viktig för att bio.se ska dyka upp som förslag när publiken söker efter bio och filmer. För att bio.se ska ges högre ranking och trovärdighet som hemsida bidrar varje länkning från andra hemsidor (biografers och andra) till bättre sökresultat.

På vilket sätt är detta ett maraton? Varje biograf är sin egen och bara för oss att hittills nått ut till alla potentiella 340 biografer är minst ett Lidingölopp (3o km), sedan ska vi förmå och inspirera dem att på sin hemsida ta med länken till bio.se. Ett nätt upplopp om 12 km. Dock är det faktiskt svindlande bra att vi redan till 13 december fick med 126 biografer på sajten, en siffra som nu stigit varje dag och är 141 biografer.

Min upplevelse och känsla är att riktigt många biografer redan hakar på och ser möjligheterna med bio.se – Skoghalls Folkets Hus är en av dem. Första veckan har såklart inneburit en mängd buggfix på sajten och många biografer delar med sig över förslag på förbättringar som vi redan nu hunnit göra och sedan fortsätter med efter nyår, sajten kommer inte stå still.

Likaså händer nu det som vi i branschen längtat efter – äntligen finns det en ytterligare samlande sajt för distributörer att länka till som inte bara heter SF Bio…

Jag har själv aldrig sprungit ett fysiskt maratonlopp, dock har jag nu ”i benen” både ett symboliskt bio.se-maraton med målgång 13 december samt ett Lidingölopp i verkliga livet. Jag är taggad för Google-maraton också – det får ta sin tid!

GOD BIOJUL önskar jag dig och du som jobbar på biograf – kom ihåg att länka på din startsida till bio.se – det är roligare (och nödvändigt) att springa Googlemaraton tillsammans!

* Vill du se presentationen på lanseringsdagen som vi gjorde på Filmhuset i Stockholm kan du klicka här (Facebook)

Lämna en kommentar

Filed under Allmänt biografer, Biografcentralen, Funderingar, Ny biosajt

Biokärlek! Imorgon går www.bio.se live med (minst…) 122 svenska biografer!

Imorgon 13 december går vi live med bio.se – Sveriges största (!) biosajt med över 120 biografer med redan från starten! Två års projekt och två månaders riktigt intensivt arbete ska nu släppas fritt och möta publiken…

Jag blir fortfarande lika glad när alla dessa fantastiska och unika biografer anmäler sig för att synas. Känn bara in namnen och själen på dessa biografer (som är några av de som anmält sig senaste dygnet):
Röda Kvarn Sävsjö
Stavby Bio
Bio Roy Göteborg
Sudersandsbiografen Fårö
Röda Kvarn Helsingborg
Gröna Ladan Sigtuna
Möja Bio
Vaxholms Biografteater
Ljungskile Bybio

Vilken styrka och vilken mångfald det finns i Biosverige – det magiska som vi valt att kalla biodiversitet!

Imorgon släpper vi version 1.0. Här kommer publiken, dvs du, enkelt hitta till visningar som är på oberoende biografer i din närhet.
Gillar du sidan får du gärna höra av dig och sprida den!

6 kommentarer

Filed under Allmänt biografer, Biografcentralen, Ny biosajt

Ren pepp från biografträff i Skövde och inför 250 kilo god choklad!

Ok, jag ska erkänna. Det är pirrigt. Det är nu det händer.
Frågan jag ställer mig är hur många biografer som hinner anmäla sig och finnas med på bio.se när vi lanserar om knappt två veckor – 13 december?
Nu när jag är på hemväg från en regional Biografträff i klassiska biograf Odeon i Skövde kulturhus är jag överdrivet (kan en vara det) peppad…!

Jag har nu kuskat runt i tre år och pratat och pratat… nu närmar det sig att få leverera lite verkstad också. Det gillar jag och uppenbarligen biograferna också. Vi har redan nu på en vecka fått in över 50 biografer som vill vara med på bio.se – och kanske målet om 150 stycken till lanseringen kommer uppnås? Känslan nu efter att fått frågor och feedback direkt från biograferna som vi bygger bio.se för är positiv – mycket positiv!

Det ligger en förväntan i luften, en förväntan om att bli en del av paraplyet bio.se där varje unik enskild biograf blir en del av något större, utan att mista sin karaktär. Bio.se lyfter mångfalden av biografer – det är där styrkan finns – ute på 340 unika och oberoende biografer över hela Sverige!

Vi närmar oss nu också att börja skicka ut material till de anmälda biograferna och kontoret börjar fyllas från golv till tak av affischer, dekaler, t-shirts och pins. För att inte tala om 250 kilo choklad – ekologisk och rättvisemärkt såklart! Det blir tidig tomteverkstad i år!

För dig som arbetar på en oberoende/fristående/föreningsdrivna/privata/kommunala biograf – sök upp vår slutna grupp på Facebook ”Vi är bio.se” och läs mer hur du ansluter er biograf till bio.se här!

Nu kör vi tillsammans med Folkan och Röda Kvarn i Lidköping, Odeon i Bengtsfors, Opalen i Kvissleby, Folkbiografen Hovmantorp, Trappan i Kungälv, Fregatten i Stenungsund, Garvaren i Ljungby, Markaryds biograf, Maxim i Laholm, Kino och Södran i Lund – för att bara nämna det gäng fantastiska biografer som anmält sig senaste dygnet!

 

Lämna en kommentar

Filed under Allmänt biografer, Biografcentralen, Funderingar, Ny biosajt

Presentation av bio.se för 450 europeiska biografägare #ECBucharest2017

Photo credits: Ionut Dobre/Europa Cinemas

Vartannat år bjuder Europa Cinemas in biografägare till 3 dagar konferens med inspiration och nätverk – i år i Bukarest, Rumänien med över 450 deltagare. Jag fick äran och utmaningen att med 7 bilder och på 7 minuter presentera bio.se på konferensens tredje dagen. Här är mina bilder med något kortat innehåll:

Biografcentralen är en icke-vinstdriven nationell visningsorganisation som bildades 2011 och vi bygger idag en ny biosajt för publiken i Sverige. Från början var vårt scope en nischad biosajt för kvalitetsfilmsbiografer, men 2014 utökade vi det till att omfatta samtliga oberoende biografer i Sverige. Tillsammans med filmfestivaler och filmstudios vill vi erbjuda publiken över 550 fantastiska lokaler och platser att se film på.

En inte helt ovanlig situation runt om i Europa är att det finns en stor koncentration av marknaden till få aktörer. I Sverige har SF Bio och Svenska Bio över 80 % i hela riket och närmare 95 % av marknaden i storstäderna. Än mer problematiskt är att deras hemsida för många svenskar = att gå på bio, dvs publiken upptäcker varken 340 biografer eller dess filmer idag i tillräckligt stor utsträckning. Som många andra lyft här under konferensen så blir det tydligt när en blockbuster har premiär att mindre kommersiella filmer inte ges plats eller utrymme på biografer och dukar, så även i Sverige.

Den oberoende biografens utmaningar är stora idag och genom projektet hoppas vi att kunna hjälpa många biografer genom att erbjuda både ny kompetens och nya tjänster. Allt utifrån den lokala biografens behov och med sikte på att öka antalet besök samt göra det enklare att driva en framgångsrik verksamhet.

Våren 2016 intervjuade vi förutom distributörer och biografer även publik i storstäder, mellanstora städer och på landsbygden. Idag behöver publiken för att hitta utbudet gå in på varje biografs hemsida och väl där krävs det alltför ofta att biljettköparen ska registrera sig med namn och e-postadress eller t o m skriva sin postadress – Varför? Tydligt är också att många biografer har en väldigt stor mängd information som publiken måste ta sig igenom före ett biljettköp – som publik vill jag ju bara köpa min biljett…

Hela bio.se bygger på RELEVANS där det är publikens behov som ligger till grund för hur vi utvecklat och designat hemsidan. Som publik får du på bio.se upp de filmer som går i din närhet genom att antingen fylla i ort/adress eller låta din mobil berätta var du befinner dig. Du presenteras aktuella filmer inom olika distansblock och kan på 20-30 sekunder ha klar dina biljetter i mobilen utan att fylla i några uppgifter på en biograf som använder kassasystemet Veezi. Då det finns ett stort behov av ett modernt kassasystem med ett intuitivt köpflöde valde Biografcentralen att ta in Veezi till Sverige. Hemsidan erbjuder dock integrering med övriga kassasystem på svenska marknaden också så att ingen biograf ska tvingas byta om de idag har något annat.

Lansering är om knappt tre veckor och det är både spännande och intensivt inför Lucia. Vår biosajt kommer att skaka om biografbranschen på ett positivt sätt, inte minst blir det möjligt för mindre filmer och mindre distributörer att nu få sina filmer exponerade på nätet för publiken, även om filmen inte har sättning hos den stora biografkedjan. Målsättningen från Biografcentralen och som är något vi delar med många biografägare är att på längre sikt öka besöken på europeiska och mindre kommersiella filmer. Projektet har en budget om cirka 700 000 euro genom stöd från flera olika parter. Vi har inga egna ekonomiska intressen utan pengar som kommer in från försäljning och bokning av biljetter på bio.se från biograferna går till drift, utveckling och marknadsföring.

Mina tips på vägen är att granska din egen hemsida utifrån publikens perspektiv, inte ditt eget. Hur enkelt är det att köpa biljett från sin mobil och är det anpassat efter de höga krav som publiken år 2017 ställer på e-handel? Gör projekt i samarbete med andra! Ta kontakt med mig och Biografcentralen om ni är intresserade av att lära er eller anpassa vår hemsida till ert land! Tack!

 

Photo credits: Ionut Dobre/Europa Cinemas

Konklusionen från sista passet på konferensen från Jon Barrenechea, Marknadschef på Picturehouse Cinemas Storbritannien, som även lyfte vårt arbete i Sverige i sitt slutanförande var: “We all need to muscle up on our data and use of technology, in a big way, if we’re going to survive.” The key lesson was that it’s all about, “Collaboration, collaboration, collaboration.

Utifrån Jons sammanfattning och hela konferensen känns bio.se helt enkelt 200% klockrent i denna tid att erbjuda både svenska biografer och publiken!

Photo credits: Ionut Dobre/Europa Cinemas

Presentationen genomfördes utan kostym men med bio.se t-shirt!

Du kan läsa mycket mer från konferensen på Europa Cinemas blogg här!

Lämna en kommentar

Filed under Allmänt biografer, Biografcentralen, Europa Cinemas, Funderingar, Internationellt, Ny biosajt

10 företag äger en tredjedel av världens biodukar, SF Bios ägare Wanda Group ohotat störst.

Europa Cinema konferens i Bukarest.

Första konferensdagen bjöds vi på en nulägesanalys och titt in kristallkulan av analytikern Pablo Carrera från Cinema Intelligence, IHS Markit från Storbritannien. Bland annat lyfte han den aktuella situationen på den globala biografarenan där 10 företag står för ägandet av hela 33 % av världens dukar.

Wanda Group, SF Bios kinesiska ägare (via Nordic Cinema Group och AMC) är mer än dubbelt så stor som nummer två på listan när det kommer antal dukar. Wanda Group har som uttalat mål att om 10 år äga 20 % (!) av världens biografer, idag har de 9 % av världens biodukar.

Noterbart är att bland de 10 största finns inget företag med europeiska ägare.

Det sker alltså en rejäl konsolidering på marknaden globalt och mer är att vänta. Biograferna förväntas minska antalet platser, satsa på större och skönare stolar, jobba mer med data (globala data) och testa nya prismodeller.

För Sveriges del tror jag att SF Bio inte har så många potentiella biografer att köpa in sig på, förutom då kanske Bio Capitol i Varberg som är den oavgjort största privata biografen som idag står oberoende. När det kommer till biografer på mellanstora orter tror jag mer på Svenska Bio när det kommer till framtida uppköp, t ex köpte ju de Trelleborgs Grand i april från Videvox.

Intressant är Nordisk Films intåg på svenska marknaden under nästa år, med biografer i Uppsala och Malmö (om nu fortfarande dessa är aktuella som första orter). SF Bio får därmed för första gången på många år en tydlig konkurrent på orter där de idag står ensamma som multiplexbiograf. Genom sitt hälftenägande av Svenska Bio har SF Bio under lång tid kunna stå ohotade på sina 22 orter utan någon konkurrent om publiken.

Avslutningsvis lyfte analytiker Pablo Carrera hur bioföretagen i dessa stora koncerner har ganska låg risk när det gäller att uppgradera eller för den skull pröva nya modeller, samt att de genom sin storhet är de som sätter standarden i branschen. Det tycker Carrera är oroväckande för fristående och oberoende biografer. Såklart inte bara i Sverige utan i övriga delar av världen också.

Lämna en kommentar

Filed under Allmänt biografer, Europa Cinemas, Funderingar, Internationellt

Att som biograf jobba strategiskt med Facebook. Erfarenheter från Zagreb!

Europa Cinemas konferens i Bukarest, Rumänien.
Jag lyssnar på Kino Europa, en kvalitetsfilmsbiograf i Zagreb Kroatien och deras målmedvetna annonsering och dialog med sin publik på Facebook. Deras föreståndare Hrvoje Laurenta berättar hur de valde bort tryckta flyers som ändå oftast hamnade i närmsta papperskorg till att numera på Facebook jobba med över 140 olika målgrupper för inlägg och annonsering.

 

 

De annonserar på FB och Instagram för 6 000 euro (cirka 60 000 kronor) per år och väljer ut målgrupp efter vilken film eller event de vill nå ut med. Bilden visar deras topp 20 målgrupper och som ger bäst ROI, return of investment när det kommer till annonsering. De har över 120 (!) andra målgrupper de arbetar med kontinuerligt.
Om de ska visa en rumänsk film med okänd regissör kan de på FB leta upp de som pratar rumänska, gillar Variety och besökt ett konstmuseum senaste året (som exempel). Chansen att den personen är en mycket tänkbar publik är högre än att random annonsera i hopp att få biljetter sålda och inte bara en tumme upp.

Min erfarenhet är att annonsera på FB kan vara väldigt prisvärt och du ges möjlighet att följa upp din peng du satsat både via FBs egna verktyg men också kan du numera för t ex kassasystemet Veezi via en FB pixel följa en annons ända in i biljettköpet, dvs annonserar du med en trailer på FB kan du följa biljettköparen och faktiskt se mer än om hen har klickat på trailern/länken – du kan även följa och se om personen i fråga köpte biljett eller inte.

Det är billigare att annonsera för dem som redan gillar din sida – det som få idag använder sig av när det kommer annonsering är att nå ny publik, där kan det kosta mer. Dock kan dessa 20 kronor det kan kosta vara en god investering för att omvandla en för din biograf helt ny publik till någon som upptäcker, gillar det du visar och väljer din biograf i framtiden.

Kino Europa använder också sociala medier till dialog och kommunikation med sin publik. De är snabba på att svara på frågor som ställs och uppmuntrar till diskussion kring filmer och event. Här skulle jag säga att flera svenska biografer jobbar liknande och medvetet väljer att inte bara posta ett inlägg med klipp och klistra in distributörens synopsis utan väljer att jobba på att hitta ett språk och personligt  tilltal som lockar till mer interaktion från publiken.

Hrvoje är övertygande när han berättar hur de med mindre summa pengar än tryckta egna och i andras medier, upplever en ökad biljettförsäljning och en kontroll över vilka de når med små medel.

Här på konferensen ges det också möjlighet för publiken och andra biografföreståndare att tycka och tänka. En föreståndare från Hamburg replikerar genom att starkt häva ut sig ”Jag vill inte betala Mark Zuckerberg (grundare och delägare Facebook). Mannen från Hamburg förlitar sig och gillar mer sitt nyhetsbrev till 4 000 prenumeranter. ”Jag har bättre kontroll via mitt eget nyhetsbrev, och vill inte dela med mig av våra uppgifter till Facebook” är ett argument som bemöts av både de som håller med och de som liksom Kino Europa har väldigt goda resultat från sociala medier annonsering.

Att lära sig att vara effektiv på sociala medier är lite som gårdagens inlägg kring CRM, det kräver ny kunskap (ny för de flesta i vår bransch). När det gäller att annonsera på FB skulle jag uppmuntra fler biografer att göra och pröva sig fram, det är ganska intuitivt och självrullande och du kan komma långt med 100 kronor.
Om knappt tre veckor lanserar vi bio.se och kommer där att främst arbeta med digital marknadsföring. Vår ambition är att även kunna hjälpa biografer i detta, då ett antal strategiska verktyg och strukturer hjälper till att nå ut bäst och effektivast.

Nyhetsbrev kontra sociala medier kanske är både en kulturell eller en fråga för olika generationer. Att arbeta med båda är inte fel och jag upplever att fler svenska biografer skulle nå ut bättre genom mer genomtänkt närvaro i sociala medier. Vi svenskar, dvs din publik, lägger trots allt i genomsnitt över en timme per dag på sociala medier…

Kino Europa på Facebook

Lämna en kommentar

Filed under Allmänt biografer

Vi behöver lära känna vår publik för att hitta ny publik… Erfarenheter med CRM från Sheffield

Europa Cinemas konferens i Bukarest, Rumänien. En radda av inspirerande biografer på scen bland de över 450 föreståndare och andra branschhjältar från hela Europa.

Ett av seminariepassen har rubriken ”Cinema Economics & Investment Cases” och jag fastnar för hur Showroom Cinema i Sheffield genom Ian Wilde berättar hur de för ett år sedan valde att investera i ett CRM-system och deras resa därefter.

Först, CRM står för Customer Relationship Management och även du inte känner till själva beteckningen är du en del av det i allra högsta grad, i det mesta du gör. Översatt till svenska skulle det kunna vara hur din biografs relationer till er publik ser ut och vilka verktyg du använder för att din publik ska uppleva sig så nöjda som möjligt.

CRM handlar mycket om att samla in och analysera data hur din publik idag går på film hos dig. Då kan du dels få dem att oftare besöka din biograf och dels bli bättre på att nå nya besökare genom att lära känna dina befintliga besökare. Säg den biograf som inte vill och arbetar för det?

Åter till Sheffield. Ett CRM-verktyg (finns en uppsjö olika att välja mellan) kostar pengar och det kostar tid att bygga upp och använda sig av. Showroom allokerade kostnader för att trycka ett ambitiöst månadsprogram till CRM-systemet. Likaså kunde de få tid över från att skriva texter till det tryckta programmet för att istället lära sig mer om sin publik och utveckla sin marknadsföring.

Genom att i stort sett från scratch börja om med medlemsregister och erbjuda flera olika nya sorters medlemsskap har de fått in många uppgifter och det genom klassiska lämna uppgifter i kassan till att uppmuntra till registrera genom att när en publik fyller år så går hen gratis på bio, andra besöket en gratis glass, första biljetten gratis etc etc. Varje medlem samlar poäng som kan bytas till dricka etc.

Ett särskilt medlemsskap riktat mot yngre besökare, Cine26, skapade de för att publiken blev äldre och äldre. Målet var 500 besök i veckan från Cine26 medlemmar, de är nu uppe i drygt 300 och har en bit kvar, men genom att få deras publik att registrera alla sina köp/biljetter har de också möjlighet att mer riktat marknadsföra nya filmer och evenemang – vilket ger riktigt bra resultat.

De använder också sin data för att se var deras besökare kommer ifrån och prövar sig fram med nya kampanjer för att nå publik i områden som de normalt har väldigt få besökare från. Till exempel socialt utsatta områden, studentområden och förorter. Inte något enkelt arbete alls, men genom att ha en startpunkt och siffror på hur det ser ut sätter de mål och insatser för att bli bättre på längre sikt.


Genom sitt CRM system kan de enklare följa upp sina kampanjer och insatser i marknadsföringen och de sitter varje vecka och analyserar tillsammans med sina programansvariga och pr-ansvariga.

 

Showroom Cinema i Sheffield är en del i ett nytt treårigt forskningsprojekt ”Beyond the Multiplex” med mål att öka tillgängligheten av ”bredare film” ”smalfilm” ”kvalitetsfilm” som går att följa här!

 

Varför de lämnat tryckt material för ett mjukvarusystem? ”För att nå en ny publik, vilket vi måste, behöver vi lära känna och följa den publik vi redan har”.

Lämna en kommentar

Filed under Allmänt biografer, Europa Cinemas, Funderingar, Internationellt, Ny biosajt, Veezi