Kategoriarkiv: Marknadsföring

9 biografer prisas i Norge – när kommer detta till Sverige?

Wow – detta vore så roligt att även erbjuda till svenska biobranschen!
I vårt västra grannland Norge delar de årligen ut priser till:
* Årets ledare
* Årets anställd
* Årets marknadsaktivitet
* Årets gästupplevelse
* Årets biobesökare
* Årets säljavdelning
* Årets sociala medier biograf
* Årets innovationspris
* Årets biograf

Här i Sverige har vi såklart Årets Folkets Hus Biograf som väljs, liksom att vi haft Årets Barnbio. Men i Norge blir det större fokus på de som gör saker ännu bättre och många priser – ju fler priser, ju fler goda exempel att sprida!

Och för de vinnande biograferna blir ju uppmärksamheten bara den en skjuts i lokala medier, plakett i foajé etc.

Mer priser till svenska biografbranschen!

Kanske 2021…

Läs mer om pristagarna i Norge här! :

Lämna en kommentar

Under Allmänt biografer, Biografcentralen, Funderingar, Internationellt, Marknadsföring

Filminstitutet har gjort en första analys av den höjda momsen och sluta prata om "biokris"!

Filminstitutet presenterade i slutet av förra året en 25-sidig rapport där de utifrån statistik granskat verksamhetsförändringar på 44 biografer åren 2015-2018, dvs två år före och två år efter momshöjningen som genomfördes 1 januari 2017. 

Rapporten tar inte på sig en helt sann bild då antalet biografer som skickade in resultatrapporter endast var 14 av urvalet om 44 biografer, men en del generell statistik som berör hela biografbranschen går ändå att dra slutsatser från.

Momshöjningen innebar ingen biografdöd – tvärtom
Antalet biografer i Sverige ökade från 418 stycken 2015 till 430 stycken 2018. Antalet salonger ökade från 802 stycken 2015 till 872 stycken 2018.

Publiken tog smällen med momshöjningen
Rapporten visar att momshöjningen helt har kompenserats av biografbranchen som helhet genom höjda biljettpriser. Snittpriset på en biljett ökade med 10 kronor från 2015 till 2018.

Att totalen för biljettintäkter går upp och ner från år till år följer i stort sett antal biobesök och har enligt rapporten inte påverkats av momshöjningen.

Dock visar mer detaljerad granskning av mindre biografer i rapporten att 24 av 44 biografer i urvalet har sänkt sin nettointäkt per såld biljett år 2018 jämfört med året innan momshöjningen, år 2016.

Biobesöken i Sverige har under de senaste tio åren i genomsnitt varit 16,8 miljoner om året, och varierat mellan 15,8 miljoner (år 2010) och 17,9 miljoner (år 2012). Vad som skiljer är stora publikdragande svenska eller utländska filmer. Antalet biobesök 2019 landade på 15,9 miljoner.

Rapporten pekar ut ett antal problemområden
Filminstitutet är noga med att påpeka att rapporten endast visar en del av konsekvenserna med momshöjningen och att ytterligare analys krävs för att ge en heltäckande bild. Dock lyfter rapporten några tydliga, om än inte helt statistikt säkerställda, problemområden, som branschen fortsatt behöver diskutera och hantera.

När ekonomin och intäkterna minskar (vilket skett för många biografägare) behöver biografen minska sitt utbud av smalare film och istället fokusera på breda publikdragande filmer. Detta har inte rapporten tittat på mer än att det framkommit i några intervjuer. Dock är det tydligt i branschen att så skett sedan både genom digitaliseringen samt i och med momshöjningen. Särskilt utsatta ekonomiskt är flertalet privata biografägare.

Från programmet under helgens Filmforum under Göteborg Film Festival

Min slutsats: Branschen behöver lyfta och fokusera på goda exempel!
Det har de senaste åren, både före och efter momshöjningen, i media dykt upp olika utspel, inte minst från Biografägareförbundet (Vi får en biografdöd från Kivik till Piteå, 2016). Dessa tycker jag har fokuserat för mycket på biografdöd och nedläggningar i momshöjningens fotspår.

Även ordet ”kris” används onödigt mycket. I ett seminarium imorgon här under Göteborg Film Festival skrivs det till och med i inbjudan om ”Vi fortsätter höstens debatt om nationell biokris…”. Jag och många andra ser inte den krisen, och en ska vara försiktig med att prata om kris så det inte blir en självuppfyllande profetia.

Biografer som haft möjlighet/prioriterat att satsa på förbättrad teknik, komfort och tillgänglighet för publiken går det bra för. Det finns många lysande exempel där satsningar gett direkt utdelning, som Eurostars ombyggnad i Nässjö, Filmpalatset Bromölla och inte minst Centrumbiografen i Ronneby som på 10 år ökat sitt besöksantal från 20 000 till 45 000 besökare (!).

Även goda exempel finns bland landsortsbiografer som jobbat bra med ökad tillgänglighet med digitaliserat kassasystem och ökat antal visningar.

När det kommer till kvalitetsfilmsbiografer och komplementbiografer så är det ännu mer positivt. Fler salonger, ständigt ökat publikantal, nya koncept med mera.

Jag skulle säga att det finns ingen ”kris”. Däremot finns det utmaningar som bör tas på allvar kring utbudet, svenska films andel, finansiering av teknik, projektorer etc. Men jag tycker att biografbranschen kan sträcka på sig och säga att den inte bara hanterat och klarat av digitaliseringen utan även nu momshöjningen som rapporten visar. Genom att lyfta goda exempel, pröva nya marknadsföringsvägar, arbeta med data och fortsätta jobba tillsammans finns alla förutsättningar för ett ljust biodecennium!

Källa siffror i rapporten: Svenska Filminstitutet och Sveriges Biografägareförbund
Du kan ladda ner rapporten här!

Lämna en kommentar

Under Allmänt biografer, Digitalisering, Funderingar, Kulturdepartementet, Marknadsföring, Svenska Filminstitutet

Biografinspiration på Europa Cinemas konferens i Lissabon & 3 presentationer från Sverige!

Europa Cinemas samlade nyss närmare 600 biografföreståndare för en tredagars konferens i Lissabon. Konferensen som arrangeras vartannat år bjuder på många inspirerande presentationer och såklart värdefullt nätverkande med kollegor från övriga Europa, och världen.

Vad som trendar i biografbranschen tas upp och många presentationer berörde digital marknadsföring, hur använda data, hur nå de yngre generationerna, hur kan biografen vara en del i social hållbarhet och vad gör biografer för att minska sin klimatpåverkan, med mera.

Plats på scen från Sverige hade vi hela 3 föreläsningar. Ida Thorén från Fyrisbiografen presenterade deras lika unika som fantastiska resa med att jobba igenom sin digitala tillgänglighet och marknadsföring, tillsammans med målet att skapa Uppsalas bästa bioupplevelse alla kategorier. Fyris ökade ju sin publik med närmare 50% under ett år och förärades med Europa Cinemas Innovation Prize förra året!
Ladda ner presentationen här!

Röda Kvarn i Borås är en del av Biografcentralens mininätverk i Europa Cinemas (tillsammans med Arenan Karlstad och Odeon Skövde) och Mats T Olsson presenterade på konferensen deras grymma verksamhet!
Ladda ner presentationen här (fotocred Röda Kvarn till Superstudio och Kaneos Media)!

Sveriges tredje bidrag stod vi på Biografcentralen för när vi lanserade vår online utbildning DMB, Digital Marknadsföring för Biografer, som internationellt blir DMC. Min kollega Irini Siga presenterade och vi siktar på en engelsk version klar i slutet av q1 2020. Flera biografer från en handfull länder har redan anmält intresse via vår kampanjsida www.traindmc.com.

DMB har nu över 30 svenska biografer som påbörjat utbildningen – och utifrån temat på många andra föreläsningar på konferensen ligger vår utbildning helt rätt i tiden. Digital marknadsföring är lika nödvändigt som en möjlighet för den biograf som vill öka sin publik, oavsett om den ligger i Sverige, Frankrike eller Kroatien!
Ladda ner presentationen här!


Vad hände mer i Lissabon? Jo, Biografcentralen och även Riksföreningen Biograferna, blev antagna som medlemmar i CICAE, The International Confederation of Arthouse Cinemas, som samlar över 2 000 biografer i 44 länder.

Russ Collins, Art House Convergence North America, Pepijn Kuyper Vereniging Nederlands Filmtheater Overleg, Christian Bräuer, President CICAE, bloggaren in person och Mathias Holtz, Riksföreningen Biograferna Sweden på CICAE mötet.

För mig så innebär ett medlemsskap i CICAE ytterligare stöd kring omvärldsbevakning av branschen främst i Europa men också från övriga världen. Likaså arbetar CICAE politiskt med påverkan och debatter och att lyfta frågor hur arthouse/kvalitetsfilm kan ges bättre förutsättningar för att nå en större publik – ett arbete som ständigt behöver utvecklas och jobbas på både i Sverige och övriga världen.

Liksom vid tidigare EC konferenser bjöd Biografcentralen in till en ”Svenskmiddag” för att ge plats för att träffa kollegorna från vårt land och samtidigt bjuds några andra internationella kollegor med. I år var vi närmare 30 personer från Sverige, Danmark, Finland, Island och Polen. Var en och en står för mat och dryck och tro det eller ej – men alla som jobbar på en kvalitetsfilmsbiograf i Sverige har inte heller träffats;)

Vill du läsa mer om alla andra presentationer som gjordes och få inspiration kring vad som händer i branschen – surfa in på Europa Cinemas blogg och ta del av deras mycket ambitiösa, och inspirerande, dagbok från konferensen: https://europa-cinemas-blog.org

Lämna en kommentar

Under Allmänt biografer, Biografcentralen, Europa Cinemas, Funderingar, Internationellt, Marknadsföring, Svenska Filminstitutet, utbildningar

Briljant Adventskalender som gått viralt av Folkets Hus Bio Surahammar!

Jag trodde inte mina ögon. Det är ju så himla smart! Och vilken spridning på inläggen på Facebook…

Sätt på ljudet 🙂

Folkets Hus Surahammar, tidigare i höstas utsedd av Folkets Hus och Parker till Årets Biograf, har sedan 1 december varje dag delat en Adventskalender som är lika enkel som briljant. Jag kände att jag bara var tvungen att ringa upp föreståndaren Mikael Thorsen och höra mer om det.

Mikael berättade att idén kom han på under en promenad och först tänkte han inför advent kopiera Skoghalls Folkets Hus* som i flera år gjort en uppmärksammad äggjakt på orten under påsk. Men Mikael kände att då blir det mest för de som bor på orten lokalt medan istället något på Facebook kan ge fler aktiva och engagerade från deras publik. Idén landade då i en Adventskalender som istället nu även når boende och publik utanför Surahammar!


I varje ny lucka döljer sig en fråga som den tävlande får svara på samt även dela inlägget – och varje dag lottas en fribiljett ut. Själva kalendern bygger på biografens månadsprogram och Mikael berättar att han satt en fiskelina som de drar i när luckan öppnas och byter enkelt ut frågan från dag till dag. Han filmar själv med en mobiltelefon och en kollega som drar i linan spelar någon passande musik på sin mobil – enkelt och smidigt.

Han använder sedan en slumpgenerator varje dag för att få fram ett nummer på den som vinner biljetten och letar upp det bland kommentarerna.

Inläggen har delats varje dag mellan 45 ända upp till 72 gånger, och alla som känner till FB-algoritmer förstår kraften i dessa organiska obetalda inläggens spridning.

Hatten av för Micke i Surahammar, eller kanske passar bättre med Tomteluvan av… Briljant marknadsföring för minimal kostnad!

Hur många adventskalendrar på biografer får vi se 2020 tro…?

* Skoghalls Folkets Hus som också är fenor på det här med snygg och effektiv marknadsföring har varje år en äggjakt som engagerar besökarna. Biografen gömmer ett antal ägg som innehåller biorelaterade godsaker – något de berättade om på senaste Biografföreståndarutbildningen där både Skoghall och Surahammar gick. Utbyte och inspiration 4-ever!

In och Gilla Folkets Hus Surahammar på Facebook för att följa kommande luckor!

Lämna en kommentar

Under Allmänt biografer, Biografcentralen, Funderingar, Marknadsföring

100-årig analog biotradition blir digital. Step by step – in Båstad.

I mitten av maj fick jag ett samtal från Båstad. Den anrika biografen Scala skulle nyöppna med sin nya ägare Hannes Gerard efter att Ulf Berggren i mars lämnat verksamheten efter att ha drivit den sedan 2005. Nyöppningen skulle ske redan till midsommar och det vi pratade om var kassasystem.
Vi pratade om fördelarna ett kassasystem har som förköp online, om att skippa bokningar helt och enbart erbjuda köp, och vi kom även in på att prata om huruvida stolarna i biografen var numrerade och att publiken vid förköp gärna väljer sina platser. Hannes var ganska tydlig redan då med att klart det ska vara numrerade platser, men en sak i taget…!

”Båstadspubliken har i över 100 år köpt biljetten kontant i kassan. Nu börjar vi sälja biljetter online vilket är en stor förändring i sig. Att även börja direkt med numrerade platser känns som för stor förändring. Vi får vänta lite med numrering av stolarna…”

Respekt och heder för det. Förändring kan väcka känslor och inte minst handlar det om att vara mån om sina, ofta äldre, återkommande besökare.

Scala Biografen nyöppnade med fullsatta visningar på midsommar, onlineköpen kom igång i augusti och hör här: Andelen biljetter som säljs online är redan över 49%!

NU är tiden också inne för nästa steg. Jag blev så glad när jag häromdagen såg hur Hannes med kollegor lagt upp och presenterat ”förändringen”:
Fira med oss Nu kan du själv välja din plats i samband med att du köper/bokar biljetter!
Sicket bra och kul grepp!
Läs om deras festinfo på hemsidan här eller via ett Facebookevent här!

Att publiken i Båstad längtat efter sin biograf är tydligt. Sedan midsommar har redan 4 100 besökare sett film på Scala Biografen och det är en beläggningsgrad på 44% (salongen har 80 platser) – mycket bra siffror!

Heja Scala Biografen!

Lämna en kommentar

Under Allmänt biografer, Marknadsföring, Veezi

”Digitala strategier för fler biobesökare” – föreläsning under Malmö Filmdagar

Malmö Filmdagar är ett årligt återkommande branschevent som i år fått en ny kostym genom en extra dag där biografer och distributörer får ta del av föreläsningar och seminarier. Under rubriken Digitala strategier för fler biobesökare pratade jag tillsammans med Torkel Stål från Filminstitutet och Olle Agebro från Fyrisbiografen. Här kommer mina 10 minuter i skrift:

Digitala strategier för fler biobesökare

Föreläsning för biografer & distributörer – Malmö Filmdagar 27 augusti 2019 

Strategi för fler biobesökare heter ju denna punkten och jag tänkte börja med några reflektioner kring det här med mål, strategi och utvecklingsarbete. 

Före du lägger en strategi behöver du sätta upp mål, vilket i det här fallet kring antal besökare kan passa med ett kvantitativt mål. Vad har din biograf för mål när det kommer till publiksiffror? Berätta för din granne kort, Hur många besökare hade ni 2018? Hur många besökare är målet att få in 2020? 

OM det nu är så att din biograf inte har ett klart uppsatt och tydligt mål – Ta fram det! 
Det finns flera olika verktyg för målarbete – t ex finns det SMARTA mål där Smarta står för Specifika, Mätbara, Attraktiva, Realistiska, Tidsbestämda och på det lägg in de Aktiviteter ni behöver för att nå målet. 

Att sätta mål kan verka enkelt  – men själva manifestationen och själva siktet mot målet är viktigt och kraftfullt! För om du inte har ett mål, hur vet du vad du ska göra och vad du ska arbeta för?

Väl klara med din biografs mål – Hur ska du uppnå dem? Här är det läge för en strategi – alltså som en färdplan framåt. 

Som ni kommer höra av Olle Agebro från Fyrisbiografen strax så ökade deras biograf sin publik med 50% på ett år – ett enda år! Hur? Jo, genom att sätta upp ett mål (målet var dock från början inte ett kvantitativt mål utan att skapa Uppsalas bästa biografupplevelse). Och att Fyris strategiskt ändra sitt arbete med digital kommunikation. Likaså kan vi läsa om exempel ute i Europa, både på mindre biografer, kvalitetsfilmsbiografer och större kommersiella biografer (länk till rapporter finns här). 

Jag tycker att om er biograf idag har under 1,0 besök per invånare och år på er ort – sätt ett mål om att dubblera antalet besökare. Ligger ni över 1,0 besök per invånare och år – sätt ett mål om att öka med 25 eller 30 % fram till 2021! 

Det går ju även att sätta ett mål om att öka besöken på en särskild sorts filmer. En mindre biograf lyckas ofta bra med Lejonkungen, Star Wars och andra storfilmer, medan filmer med lägre pr-budget och inte samma stora namn endast lockar 5-10 personer på en mindre ort.

Våga tänka stort! Manifestera att det är möjligt och sätt fart!

Varför säger jag sätt fart – Jo, för de verktyg Fyrisbiografen använder och biografer ute i Europa använder för att öka antalet besök kan ni också använda er av! Och om ni VILL öka besöken – varför vänta? 

Det som ytterligare talar för er fördel och möjlighet att lyckas är att er publik ÄLSKAR film. Svensken generellt ÄLSKAR att se film – över 80 filmer per år ser en svensk i snitt. Det ni kommer hjälpa er publik med är att genom smartare digital marknadsföring öka snittet som svensken går på bio från dagens 1,7 till 2,5 – då landar vi på siffror som gäller för våra grannländer Norge och Danmark.

Digital marknadsföring handlar om att hjälpa er filmälskande publik att upptäcka fler filmer de vill se. 
Det handlar om att hjälpa er filmälskande publik att välja i ett väldigt stort utbud av film/nöjen och då inte bara på bio. 
Det handlar om att hjälpa er filmälskande publik att lika enkelt som att hitta och se en film på Netflix, komma till er bio och se den film de inte visste visades men som de vill se!

Digital marknadsföring för biografer har vi valt att kalla en helt ny online utbildning som startar om exakt en månad. Den täcker in det som ni behöver arbeta med; 
DIGITAL STRATEGI
SÖKMOTOROPTIMERING (SEO) & SAJTSTRATEGI
INNEHÅLLSMARKNADSFÖRING/ CONTENT MARKETING
MARKNADSFÖRING I SOCIALA MEDIER

Utbildningen är specifikt framtagen för er som arbetar på biograf och leds av min kollega Irini Siga. (Klicka här för länk till anmälan och mer information)

Att stå här och prata om digitala strategier 2019 utan att nämna data är inte trovärdigt – så DATA, vad menar jag med det och hur berör det din biograf?

Data när det kommer till att jobba med er publik handlar idag intelängre om att samla in ALL data om kunden. Namn, adress, kön och ålder är idag rätt ointressant. Istället vill ni veta:
E-postadress, kanske mobilnummer.
Vilka filmer han eller hon har sett. 
Det är DATA idag. 

För att jobba med data idag är ingen vetenskap, men det kräver verktyg och kunskap. 

Data som ni har idag och som endast blir liggande i ett kassasystem är ett slöseri – idag och i framtiden kan det vara er viktigaste tillgång när det kommer till marknadsföring och att öka er publik. 

Data handlar om att 3 saker:
Samla in
Bearbeta/analysera
Använda

Ni behöver ett modernt kassasystem som möjliggör att på ett enkelt sätt arbeta med kundklubb. Utan kundklubb, ingen data. 
Ni behöver kunskap för att bearbeta, analysera och använda datan. Utan kunskap ingen nytta av datan.

Det roliga med detta är att dessa verktyg finns idag och utmaningen för er är att börja någonstans. För utan att börja pröva er fram med en kundklubb och därigenom knyta era nuvarande trogna besökare närmare er, samt att locka in ny publik och ta hand om dem, då händer inte så mycket. 

Nästa onsdag 4 september bjuder Biografcentralen in till ett kostnadsfritt webbinarium där ni ges en grund kring hur en kan arbeta med kundklubb (klicka här för anmälan och mer information). Utgångspunkten är av naturliga skäl hur kundklubb fungerar i kassasystemet Veezi, men det är öppet också för dig som har ett annat kassasystem. 

Jag tror att ju fler biografer som börjar jobba med detta – ju bättre kommer publiken att hitta till din och andras biografer!  

Jens Lanestrand
Biografcentralen/Bio.se

Lämna en kommentar

Under Allmänt biografer, Funderingar, Marknadsföring, utbildningar